一、美國西北大學MSLCE項目課程設置

　　美國西北大學MSLCE項目圍繞如何在 creative industry (entertainment, the arts, advertising/PR )做管理， 類似于creative industry的MBA。

　　基于以上定位，課程包括兩類內容行業economics, business model, marketing等和管理課程等。

　　必修課程有組織管理學、creative industry的intro, economics和MKT，同時可以根據自己的興趣選擇entertainment law, business model, digital TV, brand mgt等課程，涉及到影視和PR的都有。

　　Summer quarter可以選擇thesis, internship, or applied project. 因為這個項目國際生很難留，所以如果打算未來回國，基本會選擇回國做實習。如果選擇thesis，可以自己聯系faculty，達成一致后就可以著手做了。

　　整體而言，美國西北大學MSLCE項目課程設置的很全面，也可以根據自己的興趣每學期選一門非項目的課程。faculty的整體水平很高，但可能因為項目很多課程都是intro，所以并不是特別深入。

　　二、美國西北大學MSLCE項目核心課程內容

　　(1)、Economics of Creative Enterprises

　　創意產業類的公司也要通過經濟活動實現價值、持續發展。這門課就通過學習經濟學、會計、金融這三方面的知識幫助同學們從商業的角度理解創意產業，并能進行財務金融方面的規劃和分析。

　　課程選用的教材是西北自己出的，內容包括economics, accounting, finance三個方面。

　　經濟學的部分，會先介紹經濟學的基本概念，如opportunity cost, sunk cost, scarcity, positive/normative analysis.接下來介紹消費者decision making process、供給與需求、市場效率。

　　會計的部分包括財務信息的收集、如何準備income statement, statement of cash flows, 以及對financial statement的影響。

　　金融的部分包括財務三表(income statement, balance sheet, statement of cash flows)的制作，planning for profit and cost control, 以及long-term financial planning and growth.

　　(2)、Marketing Strategies in Creative Industries

　　創意產業公司同樣需要營銷來建立品牌、運用媒體工具進行推廣。這門課就是關于如何運用營銷最前沿的Integrated Marketing Communication (IMC)的方法進行營銷推廣。

　　課程選用的教材是Marketing Strategy for the Creative and Cultural Industries

　　課程分為四個模塊：

　　1.Branding；2. 市場分析：識別目標市場、做市場定位；;3. 受眾分析：理解consumer motivations and behavior；4. 媒體策略：設計media message 并整合媒體渠道(paid, owned, and earned media)。

　　項目的尾聲以五人為一組為一個真實存在的、或假想的創意產業公司策劃一個IMC方案。

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